Dagelijks bladeren, zappen, surfen, lopen en rijden we langs ontelbare boodschappen, die met elkaar strijden om de gunst van oog en oor. Maar onze aandacht kost tijd en die is schaarser dan ooit.

Een boodschap moet snel ter zake komen om de felbevochten aandacht vast te houden en de veronderstelde relevantie te bewijzen. Hierbij komt het aan op de juiste woorden in de juiste hoeveelheid, afgestemd op zowel het mediumtype als de types die het medium consumeren.

Deze theorie brengt iTaal met rake copy in praktijk. Met teksten die niet alleen letterlijk pakken, maar juist ook tussen de regels hun werk doen.